Ricard Valero, CEO, tienda de flores.

fondo: La campaña de las pegatinas tiene como objetivo conectar un descanso a través de las botellas de cócteles Carota, lo que hace que la experiencia de cóctel sea lo más simple posible.

Pensando en el diseño: La idea se centra en transferir la simplicidad mediante la destilación de cada bebida en sus formas gráficas básicas. Por ejemplo, representamos la complejidad de Martini usando un triángulo amarillo y un círculo verde. Este enfoque de escasez hace que el concepto brille y conduce a la naturaleza distintiva de cada bebida.

Desafíos: Simplifique la simplicidad sin convertirse en muy artesanía. No siga necesariamente una estructura lógica: los cubitos de hielo flotan desde el vidrio, las rodajas de naranja flotan fuera del líquido y burbujas que exceden los bordes. Era importante para nosotros dar prioridad a la simplicidad de una manera poco clara.

Detalles favoritos: Estamos orgullosos de la naturaleza simple de las ilustraciones. Durante este proceso, exploramos muchas direcciones, desde estructuras escultóricas que utilizan formas de vidrio transparente hasta cartón. Al final, nuestras decisiones no fueron impulsadas por la belleza, sino en el concepto. Necesitábamos conectar la simplicidad, por lo que las imágenes simples deberían haberse sentido tanto como sea posible. Esto no se trataba de la formulación para persuadir; Se trataba de la formulación para comunicarse. Estamos orgullosos de estas opciones.

Demandas específicas del proyecto: Discutimos agregar una imagen del producto para explicar que los cócteles estaban empacados en botellas. Por un lado, lo dejó más claro. Por otro lado, proporcionó complejidad, 3D y fotografía, que funcionó en contra del concepto. También comenzó a corresponder a los símbolos publicitarios tradicionales, que aliviaron el efecto al que estábamos dirigidos. Al final, acordamos que la idea era más fuerte sin la botella. La implementación habla sobre sí misma, la ausencia del producto creó más conspiraciones, lo que hace que la campaña sea más inolvidable.

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