Le monde des montres de luxe a reçu un choc sismique cette semaine alors que le gouvernement américain a annoncé une grande escalade des tensions commerciales avec la Suisse, imposant un tarif de 39% sur les importations suisses qui remodelerait la façon dont les Américains achètent des montres de luxe.

Repas principaux

Ce qui se passe: Le gouvernement américain a imposé un Un nouveau tarif de 39% sur toutes les importations suissesY compris les montres de luxe, Au 7 août 2025.

Impact: Attendez-vous à une augmentation significative des prix sur les nouvelles montres suisses des marchands accrédités. Les analystes de l’industrie s’attendent à Augmentation de 12 à 14% Aux prix de détail si les marques passent au coût total des consommateurs.

Pourquoi cela arrive-t-il: Un tarif découle d’un Les États-Unis ont été martyrisés 38,5 milliards de dollars en déficit commercial avec la Suisse Et non-respect d’un nouvel accord commercial.

Qu’est-ce que cela signifie pour vous:

• Nouveaux acheteurs: L’achat d’une nouvelle montre suisse deviendra plus cher. Le coût d’une heure Cela peut coûter 10 000 $ aujourd’hui plus de 11 200 $ Après le 7 août.
• Les propriétaires actuels: La valeur des montres suisses actuelles sur le marché secondaire Il est susceptible d’augmenter En raison des prix élevés des nouveaux modèles.
• Réaction du marché: Demande de montres suisses pré-constituées Il devrait s’étendre Où les acheteurs recherchent des alternatives à un nouveau prix à un prix plus élevé.

Un choc d’introduction au monde de l’observation

La publicité est un Une grande escalade du taux de tarif précédemment 10%Augmentant près de quatre fois qui a envoyé le choc des vagues à travers l’industrie de la montre de luxe. Ce n’est pas un amendement progressif. Il s’agit d’une transformation sismique qui devient valable le jeudi 7 août 2025, conduisant à toutes les heures importées après cette date.

Le tarif des douanes, comme le missile guidé en grande partie, fonctionne vers les exportations les plus prestigieuses de Suisse. Bien que la demande affecte techniquement de nombreux produits de base suisses, les montres luxueuses représentent l’un des objectifs les plus élevés, car les médicaments et les services financiers restent largement exclus des nouvelles mesures.

“Les montres Rolex ont toujours été l’artisanat et les écharpes qui sont contrôlées. Avec le nouveau tarif, nous pouvons non seulement voir des prix plus élevés, et nous pouvons voir moins d’heures”, a déclaré Paul Alry, fondateur et PDG de POB Watches in Bob Hours.

Le moment ne peut pas être plus important pour cette industrie. Étant donné que les montres et les merveilles sont encore nouvelles dans l’esprit des amateurs et des marques pluriels qui préparent les expéditions de stocks d’automne, la date limite du 7 août a créé une course fiévreuse pour importer des actions avant la chute du marteau.

Derrière les gros titres: effondrement diplomatique

Comprendre ce tarif de douane nécessite de regarder au-delà des titres de la relation commerciale complexe entre ces deux pays. La position officielle des États-Unis se concentre sur un Incroyable déficit commercial de 38,5 milliards de dollars avec la SuisseC’est un nombre qui s’est constamment développé au cours de la dernière décennie, car un appétit américain pour les produits de luxe suisse a augmenté.

La réponse de la Suisse a été une confusion et une frustration. Les responsables commerciaux suisses soulignent l’élimination des tarifs industriels en 2024 comme preuve de bonnes intentions de régler le stade. Ils soutiennent que la réciprocité n’est pas fondée lorsque la Suisse a déjà ouvert ses marchés à plus grande échelle des États-Unis.

Peut-être ce qui est le plus révélé, c’est ce qui s’est passé à huis clos lors des négociations finales. Des sources proches des pourparlers indiquent que les négociateurs suisses pensaient qu’ils étaient sur le point de fournir une augmentation modeste de 10 à 15%, un nombre avec lequel les deux parties peuvent vivre. Cependant, l’appel à la dernière minute parmi les chefs d’État a abouti à un numéro surprise 39%, ce qui laisse les négociateurs à se précipiter pour comprendre ce qui s’est passé.

Le diplomate menace maintenant de remodeler les relations commerciales non seulement, mais la scène complète de la vente au détail de luxe en Amérique.

L’essentiel: comment 39% affectent votre portefeuille

Les mathématiques de ce tarif sont flagrantes et immédiates. Pour les consommateurs, la question n’est pas de savoir si les prix augmenteront. Il est d’étendue et d’étendue.

Pour les nouveaux acheteurs de montres

L’impact sur les prix de la vente au détail diffusera grâce à la stratégie de marque, mais notre analyse des prix actuels du marché révèle la réalité flagrante auxquelles les acheteurs sont confrontés. Sur la base du suivi complet des montres de Bob des agents approuvés, voici ce que signifie le tarif pour les modèles populaires:

Ces attentes supposent des marques Il passe par environ 75% du coût des tarifs pour les consommateursEt nos sources de l’industrie proposent est le scénario le plus probable. Les 25% restants seront absorbés par de faibles marges ou une efficacité opérationnelle.

Les marques sont confrontées à une option inconfortable: absorber le coût supplémentaire et sacrifier déjà à partir de marges déjà minces, ou transférer le fardeau aux consommateurs qui traitent déjà des années d’augmentation des prix. La familiarité de l’industrie suggère que la plupart des marques choisiront ce dernier, ce qui signifie que les consommateurs porteront le plus grand fardeau de ce conflit commercial.

Le timing retient le défi. De nombreux modèles sont déjà célèbres pour les listes d’attente, et cette augmentation des prix peut conduire à certaines montres suisses en dehors des consommateurs de marché intermédiaires qui ont historiquement formé l’épine dorsale de la croissance de l’industrie.

Pour les passionnés de collection

Si vous avez actuellement des montres suisses, cette nouvelle représente une surprise inattendue. Votre groupe vient de devenir plus précieux du jour au lendemain. Le prix des nouvelles montres grimpe également sur le marché initial, Les valeurs de marché secondaires sont suivies pour les modèles identiques..

Ce phénomène a déjà commencé en prévision d’un tarif. Il a signalé les marchands MAMLUK avant de dépasser les demandes de renseignements sur les valeurs de l’inventaire actuel, et certains collèges de vente stratégiques sont explorés avant que le marché ne soit entièrement adapté aux nouveaux faits sur les prix.

Fabrication de montres

L’industrie elle-même fait face à sa perturbation la plus importante pendant des décennies. Les principaux acteurs tels que Rolex, Patek Philippe, Omega et l’ensemble du groupe Swatch doivent re -calibrer leurs stratégies américaines. Certains peuvent explorer le transfert de production dans des installations non-SWISS, tandis que d’autres peuvent donner la priorité aux marchés complètement différents.

Les clients certifiés se précipitent pour importer les actions maximales avant le 7 août, créant une pression de trésorerie à court terme et les défis de stockage. Beaucoup ajustent déjà leurs modèles de demande et reconsidérent les accords de financement du plan de terrain.

Le marché pré-constitué: un nouveau centre

Ce tarif sur les douanes a incité le marché de la surveillance pré-constitué à l’honneur car il ne s’était pas produit auparavant. Bien que les nouvelles montres suisses deviennent largement plus chères, les acheteurs intelligents brûlent vers des alternatives déjà possédées qui évitent l’ensemble du tarif des douanes.

Les avantages des acheteurs sont convaincants: atteindre les mêmes heures sans tarif de tarification, et éventuellement les meilleures propositions de valeur, et la disponibilité immédiate sans listes d’attente. Cependant, cette augmentation de la demande crée ses propres défis.

Vous verrez probablement les modèles célèbres, en particulier les montres sportives dans la Rolex moderne, comme les sous-marins et GMT-Master II, les complications Patek Philippe et les versions limitées, appréciaient rapidement les prix, car la demande dépasse l’offre.

Cette transformation augmente également l’importance de la réputation et des services d’authentification de l’agent. Avec plus d’acheteurs qui entrent pour la première fois sur le marché préalable, la nécessité de partenaires fiables qui peuvent garantir l’originalité et la situation est de la plus haute importance.

Que se passe-t-il après ça?

La route est encore incertaine, car de nombreux scénarios ont été exploités simultanément. Les décisions prises dans les semaines à venir peuvent changer définitivement la façon dont les Américains achètent des montres suisses pour les années à venir.

Diplomatie à la dernière minute

Les représentants du gouvernement suisse continuent de faire pression sur les négociations avant la date limite le 7 août. Bien que les sources diplomatiques indiquent que ces efforts sont confrontés à de longues possibilités, il n’est pas possible de rejeter la possibilité d’un accord modifié ou de la mise en œuvre d’un retard complet. Cependant, les participants à l’industrie prévoient comme si le tarif obtiendrait un effet comme spécifié.

Stratégies de marque

Les fabricants suisses suisses explorent activement les plans d’urgence. Certains peuvent ré-alloquer le stock vers les marchés européens et asiatiques, où les montres suisses ne sont confrontées à aucune barrière supplémentaire. D’autres envisagent de convertir certaines lignes de production en installations en dehors de la Suisse, bien que ces mouvements prennent des années pour les mettre en œuvre utiles.

Les stratégies de tarification varieront considérablement. Les marques distinguées qui ont une puissance de prix forte peuvent passer par le coût des tarifs complets, tandis que les fabricants dirigés vers la taille peuvent absorber des parties de l’augmentation pour maintenir la position du marché.

Le développement du marché à long terme

Ce tarif peut changer définitivement les montres américaines. L’intérêt croissant pour les alternatives inévitables semble être inévitable à mesure que les consommateurs explorent les options.

L’importance du marché secondaire peut également être prouvée. Si les consommateurs deviennent plus à l’aise avec les achats pré-constitués pendant ce trouble, cela peut accélérer la maturité et le développement du marché.

Le tarif de surveillance suisse est plus qu’un simple amendement à la politique commerciale. Il s’agit d’un remodelage de base des paysages à l’horloge de luxe américaine. Que vous cherchiez à acheter la première montre de luxe, à construire un groupe ou à travailler dans l’industrie, la compréhension de ces changements sera très importante pour avancer dans le marché.

Attendez-vous à un taux de vente au détail de 12 à 14% sur de nouveaux modèles si les marques passent au prix des tarifs complets des consommateurs.

Non, le tarif des douanes ne s’applique qu’aux marchandises importées après le 7 août 2025. C’est exactement la raison pour laquelle le marché détenu précédemment est devenu très attrayant.

Toutes les marques produites en Suisse, notamment Rolex, Beetic Philip, Audemars Piguet, Omega, Tudor, Breitling, Oris et toutes les marques de Swatch Group.

C’est un excellent moment pour acheter une montre suisse précédente ou une nouvelle nouvelle du pays. Cependant, il est difficile d’acheter de nouvelles heures qui nécessitent l’importation après la date limite.

Les politiques commerciales peuvent changer avec les négociations diplomatiques ou les transformations du leadership politique, mais la planification d’une période durable en vertu de ces règles semble sage.

À 39%, cela représente l’un des tarifs les plus élevés de produits de luxe dans la mémoire moderne, qui dépasse considérablement les tarifs du modèle sur des produits similaires.